2015 jährt sich die Erfindung von Gatorade zum 50. Mal. Lassen Sie uns zu Ehren dieses Meilensteins einen Blick darauf werfen, wie dieses erstaunliche Produkt entstanden ist und warum es sich besonders auf eine Schule besonders ausgewirkt hat …
Es war der Sommer 1965, und das Football-Team der University of Florida "Gators" spürte die Auswirkungen der Hitze des Südens. Es war so heiß, dass nicht ein einziges Training stattfinden würde, ohne dass mindestens ein Spieler von der Hitze erschöpft war. Verzweifelt nach einer Lösung suchten Assistant Coach Dwayne Douglas und Head Coach Ray Graves eine spezielle Anfrage an die Forscher der School of Medicine. Sie wollten wissen, was die hitzebedingten Krankheiten von Sportlern verursacht, die im heißen Klima arbeiten. Sie wussten es damals nicht, aber diese einfache Bitte führte schließlich zur Schaffung des kommerziell erfolgreichsten Sportgetränks aller Zeiten. Ein Getränk, das unzählige Nachahmer hervorbringt und erzeugt 3,3 Milliarden US-Dollar ein Jahr Umsatz. Natürlich reden wir darüber, was das offizielle Getränk der NFL, NBA, MLB, NHL, MLS und sogar Profi-Volleyball geworden ist: Gatorade. Um das Ganze abzurunden, diente die Schule nicht nur als Geburtsort dieses unglaublichen Produkts, noch heute sammelt die Universität von Florida weiterhin Schiffsladungen von Bargeld aus Tantiemen, die mit dem Verkauf ihres Namensgetränkes verbunden sind. Diese Geschichte ist ziemlich gut.
Wie jeder, der Florida im Sommer besucht hat, bestätigen wird, kann es quälend heiß sein. Nicht nur heiß (90-95 ° F), aber wahnsinnig feucht und klebrig. Selbst wenn Sie nicht in 10 Pfund Fußballkleidung rumlaufen, werden Sie wahrscheinlich schwitzen, wenn Sie die 30 Fuß von Ihrem Auto zum Lebensmittelgeschäft laufen. Es ist also völlig verständlich, wie dieses Produkt entstanden ist. Nach Monaten der Forschung, führte die Universität von Florida Wissenschaftler durch Dr. Robert Cade, folgerte, dass der Grund dafür war, dass Spieler während des Trainings außergewöhnliche Kohlenhydrate und Elektrolyte verbrannten. Aufgrund dieser Schlussfolgerung erkannten die Forscher, dass ein Getränk das ideale Liefersystem zum Auffüllen von Kohlenhydraten, Wasser und Elektrolyten bieten könnte, da es für Spieler am Rande eines Fußballspiels ideal wäre. Und während Sie ein Getränk erfinden, können Sie auch versuchen, es schmecken zu lassen!
Frühe Versionen von Gatorade bestanden aus Wasser, Natrium, Zucker, Kalium, Phosphat und Zitronensaft. Zehn Spieler testeten das Getränk während Spielen und Übungen und es schien das Problem zu lösen. Zuerst hieß das Getränk "Cade's Cola", dann "Cades Ade", und dann machte ein brillanter, aber vergessener Spieler den jetzt offensichtlichen Sprung nach " Gatorade.'
Gatorade erhielt seinen ersten großen Test während der Saison 1965 in einem Spiel gegen die LSU Tigers. Es war ein besonders heißer Tag, als die Temperaturen in Gainesville ihren Höhepunkt erreichten 102 Grad. Während der zweiten Hälfte begannen die LSU-Spieler langsam abzuschalten und zu verblassen, aber die Gators waren noch immer stark. Zu diesem Zeitpunkt war Cheftrainer Ray Graves überzeugt, dass Gatorade arbeitete, und er bat Dr. Cade, für jedes Spiel Massengetränke für jedes Spiel auf unbestimmte Zeit zu produzieren. Zwei Jahre später behauptete das Team sogar, dass Gatorade für ihren ersten Orange Bowl-Sieg 1967 gegen die Georgia Tech Yellow Jackets verantwortlich war. Auf die Frage, was zum Verlust seiner Mannschaft beigetragen habe, gab Trainer Bobby Dodd zu: Wir hatten kein Gatorade. Das machte den Unterschied.'
Nach der Orangenschale von 1967 patentierte Dr. Cade die Formel und machte die ersten Schritte, um sein Produkt kommerziell zu vermarkten. Anfangs wandte er sich an Beamte der Universität von Florida und bot an, alle Gatorade-Rechte an die Schule abzugeben, wenn sie ihm beim Massenmarkt helfen und das Getränk herstellen. Dr. Cade wollte die vollen Rechte an seiner Schöpfung für den nominalen Betrag von 10.000 Dollar verkaufen. Das sind 75.000 Dollar nach Anpassung an die Inflation. Die Schule lehnte ab. Also arbeitete Dr. Cade mit einer Konservenfabrik namens Stokely-Van Camp zusammen, um Gatorade kommerziell herzustellen und zu verkaufen. Später im selben Jahr machte die National Football League Gatorade zum offiziellen Sportgetränk. Der Verkauf begann zu explodieren.
Als Gatorade begann, auf nationaler Ebene Erfolge zu erzielen, bedauerte die Universität von Florida schnell ihre Entscheidung, 100% der Rechte abzulehnen. Das Florida Board of Regents, das zu dieser Zeit das staatliche Schulsystem regierte, wandte sich an Dr. Cade und bat um die Rückgabe ihrer Rechte. Er lehnte es flach ab. Das Board of Regents erinnerte Dr. Cade höflich daran, dass sein gesamtes Team bei der Erfindung von Gatorade technisch unter Bundeszuschüssen arbeitete, die vom US-Ministerium für Gesundheit, Bildung und Wohlfahrt finanziert wurden. Dr. Cade weigerte sich erneut, woraufhin das Board of Regents in Zusammenarbeit mit der Staatsanwaltschaft in Tallahassee eine Klage einreichte.
Nach einem sehr bitteren, dreijährigen Rechtsstreit wurde der Fall schließlich im Jahr 1972 beigelegt. Die Regelung erlaubte Dr. Cade und einigen anderen frühen Partnern, die Mehrheit der Rechte zu behalten, während er der Universität von Florida auch einen Antrag machte 20% Beteiligung an Gatorade-Gewinnen in Zukunft. So ist das Gatorade Vertrauen wurde geboren.
Interessanterweise investierte Florida, nachdem der Rechtsstreit vorüber war, 42.000 Dollar aus seiner ersten 70.000 Dollar Lizenzgebühr in ein Nierenforschungsprojekt, das von Dr. Cades Nierenabteilung geleitet wurde. Ich denke, beide Parteien haben den dreijährigen Krieg überstanden Gatorade soll Wasser unter der Brücke sein!
In den folgenden Jahrzehnten erlebte die Marke ein exponentielles Wachstum und hatte mehrere Besitzer. Im Jahr 1983 kaufte Quaker Oats Gatorade Muttergesellschaft, nach einem Bieterkrieg mit Pillsbury, für 220 Millionen Dollar. Quaker Oats war maßgeblich daran beteiligt, die Reichweite des Sportgetränks zunächst über internationale Grenzen nach Kanada, Asien, Südamerika, Europa und Australien auszudehnen. Die internationale Expansion erwies sich als sehr fruchtbar und führte zu einem zweistelligen Umsatzwachstum. Im Jahr 2001 kaufte PepsiCo Quaker Oats für 13 Milliarden Dollar (Gatorade war das primäre Akquisitionsziel von Pepsi in der Transaktion). Mit dieser Übernahme erhielt Gatorade ein neues Zuhause, ein nahezu unbegrenztes Marketingbudget und Zugang zu einem Vertriebsnetz, das 80 Länder umfasst.
Wie wir alle wissen, ist Gatorade heute einer der beliebtesten Getränke und bekanntesten Marken der Welt. In den letzten 20 Jahren hat Gatorade mehr als 80% des Sportgetränkemarkts verschlungen und ist jetzt eines der wertvollsten Vermögenswerte von PepsiCo. Auf dem Weg dorthin hat die Universität von Florida durch den Gatorade Trust stark von ihrem 20% Lizenzanteil profitiert. Es wird geschätzt, dass The Gatorade Trust seit 1973 mehr als verdient hat 250 Millionen Dollar in Lizenzgebühren für die Universität von Florida. Diese Tantiemen, die steuerfrei sind, weil die Schule eine gemeinnützige Organisation ist, haben es der Schule ermöglicht, in Dutzende neuer Forschungsprogramme zu investieren und Projekte wie das Genetics Institute auf dem Campus zu finanzieren. Laut GatorSports.com bietet dieser 20% Lizenzanteil einen jährlichen Glücksfall von etwa 12 Millionen Dollar für die Universität.
Lustige Tatsache: Der Besitz von 20% der Lizenzgebühren bedeutet nicht, dass die Universität von Florida eine unbegrenzte kostenlose Versorgung von Gatorade für ihre Athleten erhält. Jedes Jahr gibt die Universität $ 60.000 aus, um 21.000 Gallonen Gatorade für ihre Athleten zu kaufen, um sie während des Trainings, Trainings und Spielen zu konsumieren. Ich frage mich, ob das Clubsportarten wie die Cheerleading-Kader umfasst?
Was Dr. Robert Cade angeht, hatte er, nachdem die bittere Klage entschieden war, wirklich keinen Groll gegen die Universität von Florida. Nach der persönlichen Auszahlung eines geschätzten 100 Millionen Dollar Von der Akquisition von Quaker Oats über $ 220 Millionen im Jahr 1983 verbrachte Dr. Cade die restlichen 25 Jahre seines Lebens als emeritierter Professor für Nephrologie (Nierenforschung) an der Universität. Er war auch maßgeblich an der Schaffung einer philanthropischen Filiale von Gatorade beteiligt, die heute jedes Jahr Tausende von kostenlosen Flaschen in Länder der Dritten Welt liefert, um gegen Austrocknung zu kämpfen. Obwohl er sein ganzes Leben in demselben Gainesville-Haus mit sechs Schlafzimmern verbrachte, das er 1965 kaufte, nutzte Dr. Cade sein Vermögen, um einer einzigartigen Leidenschaft nachzugehen: Seltene Oldtimer von Studebaker. Als Dr. Cade 2007 starb, enthielt seine Sammlung mehr als 100 Studebakers.
Zum jetzigen Zeitpunkt haben die Familien der vier Ärzte, die an der Erfindung von Gatorade (einschließlich Dr. Cade) beteiligt waren, ungefähr verdient 600 Millionen Dollar in Lizenzgebühren von den verschiedenen Trusts, die zu ihrem Nutzen gegründet werden.
Nur sieben Monate vor seinem Tod (ironischerweise wegen Nierenversagens) wurde Dr. Cade in die Florida Athletics Hall of Fame aufgenommen. Seine Einberufung wurde angemessen begrenzt, als eine Gruppe von Professoren eine Kühlbox von Gatorade über Dr. Cades Kopf kippte. Kein Witz. Das ist tatsächlich passiert. Er war damals 79 Jahre alt.
